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用鸡蛋拍跑鞋广告?这个荒诞的创意让我重播了4遍

时间:2018-01-16     【转载】   来自:安踏体育--中国爨网   阅读

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   对于创意的追求,并不是这个时代才有,在这个大众好奇心和猎奇心不断放大的时代,品牌们不断涌现着新的创意,吸引着用户的注意力。

 

   什么样的创意才算好创意?安踏用一颗圆滚滚、滑溜溜的鸡蛋告诉人们,不需要华丽的辞藻修饰,也不需要强势的视觉特效,好的创意需要的只是一瞬间的灵感,并能够让人秒懂。



源于生活的奇思妙想

    简单且有质感的背景设置,律动跳跃的音乐氛围,视频在开始的瞬间就让人们把注意力放在那只摇摇晃晃的焦躁母鸡,和一颗晃晃悠悠的鸡蛋上。


   所以这只焦躁的母鸡和鸡蛋到底有什么关系,这支短片葫芦里卖的什么药?

 

   随着剧情的发展慢镜头突然切换到鸡蛋从桌子上滚落的瞬间,愈发加快的音乐节奏也把人们的好奇心推到了顶峰——这鸡蛋应该是要碎了吧?


    结果鸡蛋掉在了一个小小的垫子上,不仅没碎,还在空中划出了几道优雅的弧线,最后静静地躺在了垫子上,配合着有趣的伴奏仿佛在说:哎哟,真是吓死宝宝了。


    剧情结束,镜头里慢慢隐现出安踏整只跑鞋,原来这块让鸡蛋安全着陆的小垫子正是安踏FLASHFOAM的高超性能材料鞋垫,看到这里,简单有趣的剧情不禁让用户们会心一笑。



   除了《母鸡篇》外,安踏还同步出了《仓鼠篇》,画面感觉如出一辙,小仓鼠的创意巧思再一次让人们眼前一亮。



    人们通常说艺术是源于生活又高于生活的,其实创意也一样。

 

    鸡蛋从桌子上掉下去会碎吗?大部分情况下是会的,不过碰到FLASHFOAM可能就不会了。“弹”是这次安踏想表现的FLASHFOAM材料的高超性能,通过两个趣味的小场景,安踏将FLASHFOAM的回弹用戏剧化的方式,直观呈现给了消费者。

 

   好的创意广告本身就是能让尽可能多的消费者能明白品牌想表达的是什么,安踏这两支广告片在幽默之余,不禁让人惊喜。

紧贴产品的创新传递


   不过,好的创意光凭借灵感是不够的,飘在空中的飞机如何落地,需要创意本身贴合产品特性,正确地传递信息,离开了核心的价值重点就失去了创意广告的效应。

 

   在《母鸡篇》和《仓鼠篇》中,亮点的创意下,内容本身更是贴合了FLASHFOAM本身“弹”的属性,夸张却又恰到好处。

 

    回看整个Campaign,从源于虫洞高能稳定的设计灵感,到源于生活的创意视频,到TURN U ON-开发跑步新感受的概念传达,安踏不仅让鞋底的外观感得到了提升,带来更轻质的感受,更将多次的实验、试做、调配出的最佳配方FLASHFOAM,用颠覆式创新给用户带来更好的运动体验。

 

    用鸡蛋拍跑鞋广告?不忘初心,工匠精神,开拓创新,我想安踏会永不止步。

 

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